De Respons M50 is uit
Wie zijn de grootste evenementensponsors van Nederland? En welke keuzes maken ze ten aanzien van o.a. type evenementen en omvang: massaal en met nationale
uitstraling of juist kleinschaligere, meer gerichte evenementen. Hoeveel mensen bereiken ze en met welk budget? Allemaal vragen waar de
fonkelnieuwe M50 een antwoord op geeft.
Voor het eerst komt Respons met een Monitor die vanuit het gezichtspunt van de adverteerder is gemaakt.
Het aantal gesponsorde evenementen bepaalt de positie op de M50 ranglijst. Naast een uitgebreide analyse, bevat de M50 de evenementenprofielen van alle vijftig merken.
Ieder merk is vergeleken op aspecten als aantal gesponsorde evenementen, totaal bereik (bezoeken) en evenementenbudget. Verder is de evenementenportefeuille
van de merken doorgelicht op o.a. belang (o.a. internationaal, nationaal), bereikte doelgroep, typen evenementen.
Kortom: de M50 is een unieke Monitor geworden met waardevolle inzichten in de evenementenkeuzes van de grootste sponsors van Nederland.
M50 Ranglijst
Voor wie thuis is in de sponsorwereld, is het waarschijnlijk geen verrassing dat de Rabobank de topnotering voor haar rekening neemt. De bank sponsorde in 2008 maar liefst 247 evenementen, betaalde daar bijna 9 miljoen voor en bereikte ruim 12.500.000 contactmomenten.
Ook Heineken en Coca-Cola eindigden hoog in de ranglijst. Heineken sponsorde vorig jaar 112 events met 6.400.000 contactmomenten. Coca-Cola sponsorde 62 evenementen
met als resultaat ruim 4.700.000 contactmomenten.
De ranglijst bevat de ‘usual suspects’, maar ook merken die we minder vaak in ranglijsten tegenkomen. Merken als Red Bull, Pioneer Electronics, Radio 538 en Flügel besteden jaarlijks een aanzienlijk deel van hun communicatiebudget aan evenementen.
Top 5 sponsormerken naar het aantal gesponsorde events
Bron: M50 Respons
Bestellen
Klik hieronder en bestel de M50 voor € 325 exclusief verzendkosten en 6% btw.
Bestelformulier
|
Evenementenbudgetten
Respons concludeerde dat de ‘M50’ in 2008 in totaal 814 evenementen sponsorden en gezamenlijk bijna €57 miljoen aan sponsorfees (bruto bestedingen) uitgaven.
Gemiddeld zo’n € 70.000 per evenement. Met de publicatie van deze bedragen komt Respons tegemoet aan de langgekoesterde wens van de evenementenbranche om zicht te krijgen op bruto bestedingen van merken op evenementniveau.
Top 5 merken naar sponsorbestedingen in 2008 (€)
| 1. Rabobank | 8.758.000 |
| 2. Amstel bier | 6.007.500 |
| 3. ABN Amro Bank | 5.890.000 |
| 4. Heineken | 3.053.000 |
| 5. Grolsch | 3.010.000 |
Bron: M50 Respons
Opvallend is dat De Gelderlander, met een aanwezigheid bij slechts 13 evenementen, toch een bereik heeft van 2.768.350, oftewel gemiddeld 212.950 bezoeken. Dit komt vooral door de sponsoring van de Vierdaagse in Nijmegen
Top 5 merkcategorieën
| Dagbladen | 10 |
| Bier | 6 |
| RTV | 5 |
| Banken | 4 |
| Vrijetijds-/sportkleding | 3 |
Bron: M50 Respons
In de lijst van merkcategorieën is de dagbladenbranche het sterkst vertegenwoordigd met 10 merken. Daarna volgen de bierbrouwers en de RTV-bedrijven met ieder 6.
Energiemerken komen weinig voor, evenals telecommerken. Automobielmerken ontbreken geheel in deze editie van de M50.
Top 3 evenementencategorieën
| Popmuziek | 87 |
| Dance | 71 |
| Wielrennen | 70 |
Bron: M50 Respons
Popmuziek, dance en wielrennen zijn de populairste evenemententypen van de 50 grootste sponsors. Ongeveer de helft van alle gesponsorde evenementen door de M50 in 2008 zijn sportevenementen.
|
