Evenementen zijn in de afgelopen jaren een volwaardig onderdeel geworden van de marketing- en mediastrategie van merken. Communicatie op en via evenementen is een effectief instrument gebleken. Vooral wanneer het gaat om het verder ‘laden’ van merken. Onderzoek heeft uitgewezen dat evenementen zoals de Robeco Zomerconcerten, Solero Zomercarnaval, Red Bull Air Race en het ABN AMRO World Tennis Tournament in staat zijn om groei te realiseren. Dit blijkt onder andere uit toenemende brand awareness en specifieke merkwaarden.
Veel adverteerders hebben evenementen en beurzen een vaste plek gegeven in de marketingmix.
Daarbij gaat het enerzijds om grootschalige evenementen met veel bezoekers en/of media-exposure, maar bevat de evenementenportefeuille ook kleinere, niche evenementen.
Het is belangrijk om regelmatig de afweging te maken of de portefeuille de juiste samenstelling heeft.
Het maken van de juiste keuzes kan lastig zijn binnen de circa 3.500 evenementen die meer dan 5.000 bezoeken trekken. Ook de honderden andere sponsormerken maken het er niet makkelijker op. Wilt u wel eens horen wat professionals van buitenaf van uw evenementenportefeuille vinden? Maak gebruik van de Merken Event Scan (MES). Wanneer u meer wilt weten over
MES klik dan hier voor de brochure.
© Respons